广药欲延伸大健康产业加多宝情何以堪_zoty中欧体育
“红绿王老吉”之争之后加剧，作为王老吉品牌的实际操盘手，加多宝集团期望“王老吉”品牌尽可能瞄准在凉茶核心品类，但王老吉商标的“主人”广州医药集团却期望伸延更好的品类，做到大其自身的“大身体健康产业”。王老吉新的品类大大发售广药今年沿袭品牌许可特资本运作的手段，不断扩大盘子。目前早已通过许可广粮集团将王老吉品牌伸延到固元粥和绿豆爽等30个非凉茶品类。
这似乎不是加多宝所不愿看见的。针对广药的大大新的许可不道德，加多宝集团副总裁阳爱星在近日举行的“定位中国十年”高峰论坛上公开发表回应，王老吉代表凉茶品类，意味著不期望横跨品类伸延。
“可以认同告诉他大家，固原粥之类在市场影响十分小，而且认同会顺利，我们要回头的是怎么样主导整个王老吉品类的发展，把我们声音做到得更大，量更大，让消费者不要不受它的影响。”阳爱星当时如是阐释。广东省食品行业协会公开发表的数据表明，2010年凉茶的年销量早已减至600万吨，而以红罐王老吉派的非遗品牌堪称一直牢牢地掌控近90%的市场份额。
北京志起未来营销咨询集团董事长李志起对记者回应，王老吉品牌对广粮发售的固元粥等新产品是一把双刃剑。一方面，王老吉享有较高的品牌知名度和品牌张力，有可能有助新产品的推展，但另一方面，消费者目前早已完全将王老吉与凉茶画等号，将这一品牌重制到其他的品类中去，消费者能否适应环境还是未知数。
以固元粥为事例，作为功能性产品，固元粥的原材料成本都较高，这意味著要确保固元粥产品有较高的利润空间去反对市场推广，这一产品必须有较高的市场定价，这必须生产消费者能拒绝接受的产品功能表达意见，但是在王老吉相等凉茶的背景下，这种产品表达意见要通过选育王老吉品牌以求构建，有一定的可玩性。李志起指出，横跨品类的运作可能会对王老吉品牌各品类的长子凉茶构成冲击，这也意味著加多宝和新的发售的其他品类王老吉产品不会有利益冲突。
广药意图何为？最近令其加多宝困惑深感的地方还在于，广药打算正式成立一个新的王老吉实体公司以运作大身体健康产业。8月中旬，广药集团总经理李楚源向本报记者透漏了打算正式成立王老吉大身体健康产业公司的点子。8月28日，广药集团副总经理施少斌也公开发表回应，广药集团显然有计划专门重新组建一个大身体健康产业有限公司，其主营业务为商贸、股权投资、品牌许可、品牌出租和市场推广。
施少斌指出，目前广药集团的大身体健康产品平台早已不具备正式成立实体公司运作的条件。一方面是外部医药市场整体环境早已大不如前，药品加价、成本上升，药企的利润空间再三被传输，进占保健食品、功能性饮料或美容化妆品行业早已沦为药企风险管控的一种方式；另一方面，广药集团在大身体健康领域早已不具备较好的产业基础，享有王老吉、白云山和黄、潘高寿、陈李济等多个品牌优势，品牌影响力较小。
市场仔细观察人士指出，这个白鱼正式成立的新王老吉公司定位是针对王老吉品牌的增量部分，而会对现有的广药与香港同兴药业的合资公司王老吉药业导致影响。资料表明，王老吉药业由广药与香港同兴药业分别对等股权48.5%,今年上半年主营业务收益10.89亿元，去年全年主营业务收益15.51亿元。
本文关键词：中欧体育,中欧体育(zoty),zoty中欧体育
本文来源：中欧体育-www.hflczp.com
